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Como otimizar um tema WordPress para os motores de busca

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A SEO otimizado tema WordPress é um componente crítico se você quiser ganhar dinheiro online. Quando iniciei o Dough Roller em maio de 2007, concentrei-me exclusivamente no tema. Na época, eu não sabia como modificar a aparência de um tema do WordPress e não sabia nada (literalmente) sobre a otimização de mecanismos de pesquisa. Na verdade, eu nunca tinha ouvido falar em SEO! Se eu soubesse então o que eu sei agora.

Na semana passada, cobrimos como escolher um nome de domínio e instalar o WordPress. Se você se importa com classificações de mecanismos de busca e quer ganhar dinheiro com blogs, não há razão para não implementar um tema WordPress bem otimizado. Então hoje eu vou discutir as coisas que eu procuro em um tema bem otimizado. Também mostrarei alguns temas gratuitos do WordPress que são o que eu chamo de SEO. Em seguida, mostrarei como fazer o upload de um tema para o seu servidor e ativá-lo no WordPress. Temos muito o que cobrir, então vamos começar.

Como otimizar um tema WordPress para mecanismos de pesquisa

Ao invés de te dar uma grande teoria sobre SEO, eu pensei que a melhor maneira de introduzir este assunto é percorrer alguns dos elementos de SEO que eu procuro ao avaliar um tema WordPress. Então aqui estão eles:

SEO otimizado h1 tags: WordPress e o mundo dos blogs usam muitas tags. Você tem as tags WordPress que você pode inserir para cada postagem, há tags technorati e há tags html, como h1, h2, h3 e assim por diante. Estou falando de tags html, que têm pelo menos dois propósitos.

Primeiro, as tags html quando estilizadas com CSS (folhas de estilo em cascata) definem como o texto entre as tags html será exibido. Você pode definir por si mesmo como serão suas tags html, incluindo o tamanho e a cor da fonte.

Segundo, e importante para nossos propósitos, as tags html comunicam aos mecanismos de busca a importância relativa do texto em sua página. A tag h1 é mais significativa e deve ser usada uma vez e apenas uma vez em cada página do seu site. A tag h1 geralmente aparece no arquivo header.php de um tema do WordPress porque a maioria dos temas marca o nome do blog com a tag h1. (se você é novo no WordPress, clique em Design–> Theme Editor-> Header.php, que você deve encontrar ao lado direito da janela contendo o código php do seu tema.) Aqui está um exemplo de código que você encontrará em muitos arquivos de cabeçalho de temas do WordPress:

Nota: Ignore as quebras de linha; eles são necessários para exibir corretamente o código html e php.

O código acima faz duas coisas. Primeiro, ele exibe o nome do seu site como inserido nas configurações do WordPress (Configurações -> Geral). Em segundo lugar, vincula o nome à sua home page, e é por isso que clicar no nome da maioria dos blogs leva você de volta à página inicial. Lembre-se que na semana passada discutimos as vantagens de ter suas palavras-chave em seu nome de domínio. Se você fizer isso, cercar o nome do seu blog em uma tag h1 é um bom começo para SEO. Para o Dough Roller, no entanto, minhas palavras-chave não estão no nome do meu domínio, por isso modifiquei meu arquivo de cabeçalho com o seguinte código:

Como no código acima, ignore as quebras de linha, adicionadas para tornar o código mais legível. Além disso, adicionei os números de linha para podermos detalhar esse código mais facilmente. Então, aqui está o que esse código faz:

  • Linha 1: O id "headliner" vem do arquivo Stylesheet (CSS) e define como o texto aparecerá (fonte, tamanho, cor, etc.).
  • Linha 2: Abre a tag h1 para que tudo que a segue até a tag de fechamento / h1 seja identificado pelos mecanismos de busca como muito importante. Após a tag h1, adicionei as palavras-chave que são importantes para o meu site. Na verdade, eu provavelmente deveria mover a palavra "mais inteligente" para a esquerda da tag h1, pois estou realmente focado em "gerenciamento de dinheiro". Na verdade, farei essa alteração em breve. Na home page, “gerenciamento de dinheiro mais inteligente” é o único texto dentro das tags h1.
  • Linha 3Quando uma única postagem está sendo exibida (em contraste com a home page, a página de categoria e assim por diante), o título da postagem será adicionado à tag h1. Se eu escrevi meu título para incluir palavras-chave como deveria, adicioná-las à tag h1 ajudará no SEO.
  • Linha 4: Isso faz a mesma coisa que a linha 2, exceto as páginas do WordPress.
  • Linha 5: Esta linha fecha a tag h1 e a div.

Agora, não estou sugerindo que essa seja a única ou melhor abordagem. Aprendi pela primeira vez na Escola de Marketing na Internet da Court, um site sobre o qual falarei e a partir de um link. Como alternativa, para páginas de postagem única, você pode colocar a categoria e o título da postagem nas tags h1. A chave é que você quer suas principais palavras-chave na tag h1. E, na minha opinião, você não deseja a mesma tag h1 para todas as páginas do seu site, embora haja boas exceções a essa regra.

SEO otimizado h2 e h3 tags: Ao contrário de uma tag h1, é permitido ter mais de uma tag h2 e h3 na mesma página. O principal problema que vejo em muitos temas do WordPress é que eles usam a tag h2 para marcar os títulos nas barras laterais. O resultado é que o Google acha que as palavras "postagens populares", "categorias", "blogroll" e afins são palavras-chave realmente importantes para o seu site. Portanto, se o seu tema usar tags h2 para os cabeçalhos da barra lateral, altere-os para tags h3. Você pode precisar fazer alterações em seu arquivo de folha de estilo para alterar a aparência das marcas h3; isso dependerá do seu tema e da aparência que você procura.Eu tenho a tendência de reservar tags h2 para cabeçalhos ricos em palavras-chave em meus posts.

Alterar as tags da barra lateral de h2 para h3 é fácil. Basta abrir o (s) arquivo (s) php no editor de temas que contém o código da barra lateral e procurar os títulos que aparecem na barra lateral. Você deve vê-los cercados por uma tag h2 ou h3, o mais provável. Se é uma tag h2, basta alterá-la para h3.

Carregar conteúdo antes das barras laterais melhora o SEO: Este é simples, e me surpreende que os designers de temas do WordPress errem este. Você quer que seus artigos sejam carregados antes de sua barra lateral. Por quê? Duas razões. Primeiro, você não quer que os leitores saiam do seu site, porque eles se cansaram de esperar pelo conteúdo que a sua barra lateral carrega. As barras laterais geralmente contêm anúncios e scripts java que podem levar algum tempo para serem carregados. Em segundo lugar, os mecanismos de pesquisa geralmente dão mais peso ao conteúdo mais acima na página. Então, por que dizer aos mecanismos de pesquisa que o seu blogroll é mais importante do que os seus artigos?

Então, como você diz se o conteúdo é carregado antes da barra lateral? Você pode carregar uma página do seu site em um navegador, ir até o menu "Visualizar" e clicar na fonte da página (no Firefox, não me diga que você usa o IE). Veja o código html que aparece e veja se o conteúdo da sua postagem está acima ou abaixo do conteúdo da sua barra lateral. Você também pode ver o arquivo de tema “Single Post” e ver qual vem primeiro, php the_content () ou o código que chama sua (s) barra (s) lateral (ais).

Lembre-se de que a localização da sua barra lateral não tem absolutamente nada a ver com o carregamento inicial. A barra lateral pode estar à esquerda do seu conteúdo e ainda carregar no navegador depois que o conteúdo for carregado. Se você achar que sua barra lateral carrega primeiro, precisará mover o código que chama a barra lateral para vir depois do código que carrega o conteúdo.

Usando extratos para evitar conteúdo duplicado: O Google odeia conteúdo duplicado. E infelizmente, um blog WordPress pode ter toneladas de conteúdo duplicado. Por exemplo, uma única postagem pode ser exibida na página inicial, na única página de postagem, em várias páginas de categoria e tag, em uma página de autor e em uma página de arquivamento. Existem várias maneiras de resolver esse problema. Uma delas é usar um arquivo robots.txt para impedir que o Google e outros robôs do mecanismo de pesquisa indexem todas essas páginas. Mas eu prefiro uma abordagem diferente, que é apenas mostrar um trecho do artigo em todas essas páginas (com exceção da página de postagem única, é claro).

O problema é que muitos temas não são criados dessa forma. O tema Grid Focus que eu uso para o Dough Roller, por exemplo, nem vem com um arquivo category.php. Então, quando um usuário clica em uma categoria como cartões de crédito, qual arquivo de tema exibe o conteúdo? Se o tema não tiver um arquivo específico para lidar com a visualização da categoria, ele simplesmente usará o arquivo index.php. No meu caso, que atualmente exibe toda a postagem, então a página da categoria também exibe a postagem inteira. Como eu escrevi este artigo, no entanto, eu corrigi este problema em literalmente cerca de 60 segundos. Mostrarei como e você poderá aplicar essa correção a outras páginas, como tags e arquivos, se desejar.

No BlueHost

(ou qualquer serviço de hospedagem usado), vá para o gerenciador de arquivos. Você pode consultar o meu post na semana passada sobre como instalar o WordPress, se você não tiver certeza de como fazer isso. No gerenciador de arquivos, navegue até seus arquivos de tema, que você encontra em wp-content–> themes -> [nome do tema que você está usando]. Com o Grid Focus, meus arquivos de tema são assim:

Encontre o arquivo index.php, destaque e selecione o botão “copiar” no canto superior esquerdo da tela. Quando você copiar o arquivo, nomeie-o como “category.php”. Isso é importante, porque o WordPress procura esse arquivo quando um usuário navega para uma das suas categorias. Depois de copiar o arquivo index.php e renomeá-lo como category.php, ele será exibido no editor de temas do WordPress.

Nota de advertência: Você não deve modificar o ambiente de produção do seu site, principalmente sem antes certificar-se de que TUDO tenha feito o backup. Confissão: eu modifico o código de produção dos meus sites o tempo todo, mas é uma ideia realmente muito ruim.

Agora, do WordPress, entre no novo arquivo category.php que você criou (que atualmente é idêntico ao seu arquivo index.php) e pesquise pelo seguinte código:

Seu código pode ou não ter o "Leia o resto" no parênteses. O texto do parênteses é exibido se você inserir o comando "mais" em uma postagem. Em seguida, substitua a parte desse código por "the_content (" Leia o resto ")" com "the_excerpt ()". Salve o arquivo e pronto. Agora as páginas de sua categoria mostrarão trechos das postagens em vez de todas as postagens. Não só isso é melhor para SEO, mas acho que os usuários preferem essa abordagem também.

Uma última coisa. Quando você escreve um post, uma das caixas dentro do WordPress é para trechos. se você preencher esta caixa, o conteúdo será exibido sempre que o trecho da postagem for exibido. Se você deixar esta caixa em branco, o WordPress mostrará as quatro primeiras linhas da postagem. É realmente uma boa ideia preencher a caixa de trechos para cada postagem, mas sou culpado por negligenciar essa etapa.

Links no rodapé do tema são críticos para a otimização de mecanismos de pesquisa: Quando comecei a blogar, não pensei muito no rodapé. Achei que ninguém nunca leu o conteúdo no rodapé, então por que se incomodar? Acontece que, adicionando os links certos para o rodapé pode ser um grande SEO mais. Falaremos mais sobre isso nas próximas semanas, mas hoje, o importante é observar quais links o autor do tema exige que você deixe no rodapé.O que você quer evitar são os temas que vêm com 3 ou 4 links no rodapé, incluindo links pagos para sites de spam. Um link para a página do autor é bom, muito mais do que isso e procure outro tema.

E isso nos leva ao próximo tópico. . . .

Temas livres do wordpress de SEO

O pensamento de modificar significativamente um tema do WordPress pode não ser sua idéia de um tempo divertido. Além disso, você pode querer começar com um tema bem otimizado para economizar tempo. Felizmente, há um ótimo recurso que oferece temas WordPress otimizados gratuitos. A escola de marketing na internet da Court é um ótimo recurso se você quiser ganhar dinheiro com blogs.

Uma das coisas que Court fez para promover seu site é criar temas WordPress otimizados para os mecanismos de busca. E além de oferecer esses temas de graça, ele também oferece uma ótima lição em marketing na internet. Questão: Por que a Court está com todo esse trabalho para construir temas e distribuí-los de graça? Ele é apenas um grande cara? Bem, tenho certeza que ele é um cara legal, mas há algum interesse pessoal envolvido. Cada tema inclui um link no rodapé para o seu site. Então toda vez que alguém usa um de seus temas, ele ganha um link grátis. Ele até comprou temas, modificou-os conforme necessário para melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa e os disponibilizou gratuitamente. De fato, um dos temas que ele agora possui é o usado por JD em Get Rich Slowly.

Então, se você está procurando um tema WordPress bem otimizado, confira o que o Tribunal tem a oferecer.

Como instalar um tema do WordPress

Para aqueles que estão começando, deixe-me ver como instalar um tema do WordPress. Usarei o BlueHost no exemplo, mas o processo geralmente é o mesmo para qualquer serviço de hospedagem.

Passo 1: Selecione seu tema e baixe o arquivo zip para o seu disco rígido.

Passo 2: Faça o login no BlueHost e abra o Gerenciador de arquivos.

etapa 3: No Gerenciador de arquivos, navegue até a pasta WP-content–> Themes.

Passo 4: Quando estiver na pasta do tema, clique no botão "Enviar" no canto superior esquerdo da tela:

Passo 5: Na tela de upload, selecione o botão "browse" e encontre o arquivo zip do tema que você baixou para o seu disco rígido. Uma vez selecionado, o Bluehost carregará automaticamente o arquivo na pasta do seu tema.

Passo 6: Volte para a pasta do seu tema e encontre o arquivo zip que você acabou de baixar (talvez seja necessário atualizar a tela). Marque a caixa ao lado do arquivo zip e selecione o botão "Extrair" próximo ao canto superior direito da tela:

Siga as instruções para confirmar a ação e pronto. Agora, quando você acessar o WordPress Design–> Theme de seu site, deverá ver seu novo tema como uma opção. Basta selecioná-lo clicando nele e pronto para ir.

Eu sei que este tem sido um longo post. Meu objetivo é percorrer essas etapas com o máximo de detalhes possível. Mas lembre-se, depois que você fizer isso, você poderá comprar um domínio, instalá-lo hospedado, instalar o WordPress e um tema, instalar os plug-ins necessários e configurar o WordPress em cerca de 15 a 20 minutos. Portanto, nosso próximo passo no processo é instalar alguns plugins críticos de SEO e configurar algumas das configurações do WordPress que ajudarão nas classificações do mecanismo de busca. Vamos cobrir esses tópicos na próxima semana.

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